Être audacieux, c’est aussi surprendre la cible en allant la chercher, là où elle ne nous attend pas ! Imaginer une campagne audacieuse cela passe tout d’abord par un territoire d’expression créatif et discriminant, cohérant dans son déploiement et aspirationnel pour l’ensemble des parties prenantes. Mais c’est aussi surprendre grâce à un dispositif de communication contribuant à créer de nouvelles expériences (spot TV, digital, campagnes d’environnement et services, présence en congrès...).
Pour finir, tous les deux nous aimons dire que, si la publicité c’est faire vendre en créant de l’émotion alors l’audace permettra de créer cette émotion publicitaire.