ENJEUX

Daflon® 500mg est un médicament OTC préconisé dans les troubles veineux (actions veinotonique et veinoprotectrice). Cette pathologie fréquente en France touche 18 millions de personnes de 18 à plus de 60 ans, dont 70% sont non traités. Daflon® est aujourd’hui N°1 sur ce marché Daflon® c’est 30 ans d’efficacité reconnus par les professionnels de santé. Identifier Daflon 500mg comme le leader des traitements de référence oraux dans les troubles veineux (douleurs, lourdeurs, gonflements, impatiences..) se présentant en complément essentiel, voire en première approche par rapport aux traitements topiques.

RECO BY

- Faire comprendre aux consommateurs que certains troubles ennuyeux (jambes lourdes, hémorroïdes) font partie de nos histoires de vie. ; que nos histoires de vie sont aussi nos histoires de veines… et que nos histoires de veines peuvent s’écrire avec Daflon.
Claim : « et si nos histoires de veines s’écrivaient avec Daflon… »

-Avec ses 30 ans d’expertise, identifier Daflon 500mg comme un référent qui agit au cœur de la veine et qui réduit les symptômes pour se sentir mieux dans son corps et d’avoir une vie plus agréable.
Signature : « 30ans d’histoires de veines »

- Développer une personnalité Daflon : une nouvelle identité/branding qui capitalise sur les codes de marque (bleu pour la personnalité, ligne blanche pour la fluidité de circulation).

ACTIVATION - DISPOSITIF

Nous avons voulu créer un univers très « lounge », très esthétique, pour amener du glamour dans une aire thérapeutique qui ne l’est pas. Installer Daflon à sa place de leader comme une force tranquille.
Une création différente en matière de ton publicitaire par rapport aux mécaniques habituelles tant en matière de qualité graphique, d’esthétisme et de musicalité. L’idée était de créer une rupture relaxante entre 2 spots de pub, pour faire ressentir le bénéfice Daflon : une vie apaisée sans symptômes veineux.

• Campagne BtoC 360° et BtoB

• Spot TV

• Parcours shopper pharma

• Affichage urbain