Byagency est spécialisée dans la communication santé et plus précisément dans la construction du health branding.
Nous entendons par « branding », la plateforme marque que ce soit au travers de son discours (ses valeurs, son message, sa signature…) de son univers visuel et de son dispositif de communication, et ce, en utilisant les 3 piliers de By :
Notre expertise
Comment capter l’attention d’un médecin surchargé ? Comment l’éclairer sur un nouveau traitement ? Comment sensibiliser le GP sur une pathologie ?
Notre parti-pris :
« Mettre une pointe d’audace dans la communication santé »
L’AUDACE, la touche de piment qui relève un plat…
Dans un espace de communication saturé, seule l’audace peut générer de la performance et de la préférence Marque ! L’avantage de jouer la carte de l’audace dans sa communication en alliant la pertinence du discours (le rationnel de la marque) et le décalage sensitif (émotion, humour, tristesse…) c’est se donner les moyens de mieux capter l’attention de sa cible, sans obligatoirement nécessiter un investissement conséquent.
En COMMUNICATION SANTE, on ne fait pas tout et n’importe quoi !
Même si il est plus que nécessaire de pimenter la communication santé avec de l’audace, il est évident que l’on ne joue pas avec la santé, et que l’audace n’a d’intérêt que si celle-ci est subtilement dosée. Chez By, nous mettons en place le SMR sur chacun de nos projets. Un process de cadrage Scientifique-Marketing et Règlementaire enrichi au cas par cas par notre réseau d’experts.
Scientifique
Un réseau d’experts scientifiques pour mieux identifier les ‘’insights’’ des professionnels de santé et des patients :
par spécialités : Médecins Généralistes, Spécialistes, Pharmaciens, Biologistes, Nutritionnistes, Psychologues, Infirmières…)
par aires thérapeutiques : Oncologie, Diabétologie, Cardiologie, Respiratoire, Dermatologie…
Marque
Une task-force marketing créée sur-mesure selon les problématiques composées de spécialistes en Trade-marketing, planning stratégique, analyse des ventes…
Réglementaire
Une cellule dédiée, composée de responsables réglementaires et de juristes spécialisés en allégations santé, nutritionnelles et cosmétiques
Notre approche
Impact, notoriété, efficacité… Parce que tout doit être mis en place pour servir les objectifs de la marque, nous imaginons chaque projet autour d’une approche axée sur la complémentarité entre le PRODUIT, l’ENVIRONNEMENT et la communication INSTITUTIONNELLE.
Notre conviction
"Le marketing de masse perd de son efficacité ! Il est temps de passer à un nouveau marketing plus à l’écoute, plus adapté, plus engageant : le marketing affinitaire !"
Pourquoi ?
A l’heure où il est de plus en plus complexe de communiquer sur des médicaments, où tout ne dépend plus que du R.O.I, où chaque action marketing doit être mesurée par des KPI et surtout avec l’arrivée d’une nouvelle génération de médecins « digital native », il devient évident de clamer haut et fort que le marketing tel qu’il est pratiqué aujourd’hui est en train de vivre ses dernières heures.
Seule la création de contenus engageants (MedEd, Environnement, Services…) renforcés par de nouvelles mécaniques de précision (le multicanal affinitaire) pour adresser le bon message à la bonne personne et au bon moment, permettront d’optimiser le R.O.I et de développer la préférence marque auprès de chaque cible.
Les dirigeants
#ByAlexFrank : Le Duo Stratégies&Création
Alex Bruère : Co-Dirigeant associé - Directeur Stratégies&Création
Frank Leroux : Co-Dirigeant associé - Directeur Stratégies&Création
Et Eric Phélippeau, Président hyperactif en charge des RP.
qui est aussi...Vice-Président de l’AACC Santé, Vice-Président du Festival de la Communication Santé qui se tient chaque année à Deauville, Co-Président du Club Santé de l’ADETEM et depuis mai 2018 Président d’honneurs de la FNIM, après en avoir été de 2012 à 2018 sur 3 mandats le Président de la Fédération.