logo

Expanscience – Piasclédine

Agence communication santé By Agency

Expanscience – Piasclédine

ENJEUX

Piasclédine 300, un produit connu et reconnu auprès des professionnels de santé mais qui manque de notoriété auprès du grand public avec un nom difficile à retenir, voire à prononcer. Ce qui est d’autant plus problématique dans un contexte de déremboursement. L’enjeu principal repose donc sur la question suivante : comment faire pour qu’un consommateur demande la marque Piascledine à son pharmacien ?

RECO BY

Création d’une égérie de marque (Claudine) pour favoriser la mémorisation de la marque et faciliter ainsi la demande du produit devant le comptoir.

Le concept créatif de cette campagne.
Création d’un dispositif multicanal, reposant sur :
1) les codes de mémorisation de la marque
• une égérie (Claudine)
• un branding (couleurs du produit, identité sonore sur les syllabes PIAS.CLE.DINE).
2) un claim à résonnance phonétique : « Elle est libre Claudine avec Piascledine ! »

ACTIVATION - DISPOSITIF

Un dispositif multicanal centré autour d’un Spot TV :

Communication BtoC :
• Spot TV
• Annonce presse
• Dispositif digital
• Dispositif pharma : PLV, coverings, écrans animés

Communication BtoB :
• Annonce Presse
• Affiche congrès
• ADV (pharma + médecin)
• Fiche Poso

  • Spot TV

  • dispositif de communication multicanal

  • campagne TV

  • dispositif digital

  • in-feed

  • Annonce Presse

  • ADV

  • trade marketing

  • PLV

  • Fiche poso

  • Affiche congrès